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3年20亿!淘宝达人推出机构成长计划,这波风口千万别

作者:admin 来源: 日期:2017-9-23 11:04:06

为了吸引年轻人的注意力,内容创业的机遇一直存在。从facebook到snapchat,从人人网、博客、微博再到直播、VR等,传递思想、信息、娱乐等内容的载体一直在变化,其变化原因之一是新生的群体在不断出现。

这给内容平台以及内容创业者一个暗示,他们该如何才能服务好不断新生的主流人群?

淘宝将推机构成长计划,打造MCN机构服务平台

近日,淘宝达人上线MCN管理系统,为MCN机构提供成员管理、商业变现、数据分析、及未来持续会拓展资源投放等功能。这是继去年9月,手机淘宝推出三年20亿佣金的“内容开放计划”之后的又一重要举措。MCN(Multi-channel Networks,多频道网络)指代帮助内容创作者提供商业化变现的机构组织。

MCN其实就是淘宝内容开放平台与内容创作者之间的桥梁,为内容创作者提供数字版权管理、商业化变现、目标受众的培养、交叉推广、品牌赞助、营销等。这样一来,内容创作者就可以专心做内容,不用担心收入问题。

“对于入驻淘宝MCN管理后台的机构而言,它们能更好地拿到平台给予的流量资源,以及只要是机构签约的达人,无论是图文视频还是直播,其达人数据以及用户反馈数据都会给到机构,为机构对达人的内容管理以及效率管理进行数据化的指导,通过这样的方式更好地帮助达人实现商业变现。对于内容创业达人而言,他们能更专心创作内容,变现以及其他问题都可以交由机构平台负责。”淘宝MCN机构相关负责人说。

如以内容创业服务平台新榜为例。2014年,新榜成立,凭借微信公众号数据支持,辅以微博、今日头条、QQ、优酷、喜马拉雅FM、秒拍、美拍等近20个新媒体平台的数据,仅仅一年,就成为中国较有影响力的榜单发布平台。据媒体公开报道的数据,目前已经有30多万微信公众号加入新榜数据,其中几乎囊括了市面上最有影响力的自媒体。

之后,新榜不断地将手上具备导购能力的自媒体账号引荐到淘宝,根据淘宝的性质特点,对旗下达人进行孵化和改进,以创造更好地内容为淘宝上的阅读者和品牌商家服务。新榜市场总监沈涓对《天下网商》说,新榜不仅有图文达人、也有视频达人,而且还有大量的品牌商家。未来,有了淘宝MCN管理后台,新榜将大有可为。

比如:新榜可以对内容达人的创作进行整合聚合,通过数据化的加持,给阅读者、品牌卖家以最方便快捷的阅读、投放选择。其次,鉴于手机淘宝信息推送是基于大数据的千人千面,简而言之,手机淘宝是根据消费者的特性进行个性化推送。这对商家营销来说,会显得商品信息分发不够集中。但有了MCN后台管理系统,新榜就可以为商家实现不同风格的达人打包服务,实现集中式营销。

其次,MCN更是一个人才机构,签约淘宝内外各种内容“网红”,帮助他们招揽广告和赞助,以换取收入分成。当然,在这过程中,机构会对内容创业者及项目进行专业规划,以及监督生产,不仅为广告主、品牌商家节省了大量的人力和时间成本,也保证了可持续内容的生产。

以网红人才服务平台美空网为例。一直致力于人才孵化培养的美空网,其注册美女会员有350万,其中有12万则是储备网红生力军。就目前大热的电商直播而言,美空就为其定向孵化了不同风格的网红:才艺型直播达人、互动型直播达人,或者由以口播商品为强项的直播达人等。

未来,如果某品牌商家想要在淘宝直播进行新品发布,那么美空就可根据后台所提供的达人数据,为其品牌商筛选适合的直播达人,这可以帮助天猫淘宝卖家在最短时间内找到最适合的达人。

杭州美空网CEO希晴说,当达人资源有了更好地聚拢平台时,对于美空为代表的人才机构而言,他们会更有机会去发挥整合资源的能力。其次,当有了达人数据和用户反馈数据后,美空网为商家定制不同服务的能力将会变得更强。

此前,美空网在为不同品牌和行业做直播时,尽量采用的是量身定制。比如,与轻奢品品牌Folli Follie合作时,美空网采取的方式是一场定制+多场不间段直播。一场定制指的是,它为品牌方请来炙手可热的“余潇潇”们,为其营销造势;之后,在淘宝直播,美空网趁热打铁,让其自家网红进行不间断营销导购。据说,这次直播为Folli Follie带去了近百万元的收入。

前不久在北京召开的2016微博V影响力峰会上,淘宝和微博将年度创新MCN奖颁给了新榜和美空,这意味着淘宝希望,在未来,会有更多优质的内容、网红服务机构能够入驻到淘宝的MCN,大家一起快速扶持优质内容生产,形成一个更为高效、高质、高量的内容开放平台。

淘宝MCN机构管理平台已经准备好

如何加入淘宝达人MSN机构有什么好处呢?

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